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《网红经济3.0：自媒体时间的掘金契机》 作家：王先明;陈建英

引子

2016年头，一个风景级事件使得“网红经济”一词爆红。

从2015年10月驱动，一个网名为“papi酱”的密斯赓续在微博、微信等平台上发布了一系列原创搞笑短视频，只是用了半年的期间就取得了600万热心者。限度2016年4月，papi酱的微博粉丝数如故接近1300万。

2016年3月，加冕“2016中国第一网红”的papi酱取得了真格基金、《罗辑念念维》、光源成本和星图成本统统1200万元东谈主民币的投资，并取得亿元级别的高额估值。

2016年4月21日，papi酱首条贴片告白以2200万元的高价被丽东谈主丽妆公司拍得。

2016年4月25日，papi酱的内容品牌papitube驱动公开招聘。

一直以来，业表里东谈主士关于“网红”一词的清爽驳斥不一，但不成否定的是，以papi酱为代表的网红群体如故展现出了刚劲的流量上风，胜利对接了产业与成本市集，引起了越来越多的创业者、企业经管者以及投资东谈主的爱重。

天然网红经济2015年才驱动崛起，但“网红”在中国如故有2 0多年的进化史，并大体不错被分手为3个阶段，即以网罗写手为代表的1.0时期， 以草根红东谈主为代表的2.0时期，以有名ID、电商模特、视频主播等为代表的3.0时期。从 1.0过渡到3.0 ，网红的产业化情势由单兵作战升级到了团队合作。网红经济的规模在束缚发展壮大的同期，也催生了好多网红孵化创业公司。

在网红经济3.0时间，网红全体产业链如故变成了各轨范有序协同配合、包产销一体化的网红经济运作模式，主要的参与主体包括：各大支吾媒体平台、网红、网红孵化公司、品牌商、供应商、电商平台、物流公司、雄壮粉丝群体等。

网红产业的崛起颠覆了传统受众经受信息的民俗，传统的内容分娩样式从容被润物细无声的样式所取代，并高潮到了一个新的高度。网红如故完成了从“网罗红东谈主”到明星的转机，改日明星或将终结“网红化”，明星将从容走进众人群体，并充分透露迁移互联网的作用来培植影响力。

跟着迁移互联网去中心化时间的到来，网红群体从容成为经济发展的能源之一。综不雅网红经济触及的规模，主要包括电商平台、视频直播平台、电子竞技平台及医疗好意思容行业，而绝大遍及的网红也如故通过接拍告白、开设网店、粉丝打赏等样式终结了变现。

比如，行动网红孵化公司如涵签约的最为胜利的网红张大奕，其开设的淘宝店铺“吾兴奋的衣橱”一次次颠覆着淘宝商家的领略。2014年在如涵的匡助下，张大奕开设了淘宝店铺“吾兴奋的衣橱”；上线不到一年， 其店铺就升级为四金冠；2015年7月2 7日，张大奕完成了一次新品上架，第一批跳跃5000件女装在2秒之内就被粉丝抢购一空，通盘的新品基本在3天内售完。

凭证易不雅智库发布的一组数据：2015年，中国支吾劳动商市集的规模为124.6亿元，展望2016年这一数字将达到167.9亿元。从支吾劳动商市集的规模发展不错看出，中国的网红经济市集的潜在规模回绝漠视，在关联产业及成本的赞助下，有望在短期内迎来爆发式的增长。

从骨子上来看，网红经济3.0其实是粉丝经济的全新情势，是一种眼球经济和淡雅无比力经济。网红经济模式充分迎合了互联网新常态下用户的个性化诉乞降快前锋消操情绪，在前端精确感知和请示用户需求的同期，后端则快速对接和优化改善供应链系统，从而灵验惩处了供需失衡的痛点， 终结了全体产业链的简短、高效运转，创造出巨大的贸易价值。

本书不仅深远发扬了网红经济3.0背后的贸易模式和产业链，何况从网红变现、网红电商、网红营销等多个角度对网红经济进行了全面瓦解。比如，若何欺诈“网红念念维”作念支吾电商，网红电商若何利用微博平台营销， 企业若何构建“网红经济”模式等。

正在飞速崛起的网红经济，打造出了多元化的盈利渠谈，催生了盛大新兴的产业投资契机，成为迁移互联网时间的成本新风口。在自媒体的发展远景越来越势不成当的步地下，了解网红经济、学习网红念念维已成为创业者和企业经管者促进企业发展的共鸣。

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