近日，户外套饰品牌鼻祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉配合的"升龙"烟花艺术表情，激发了一系列对于环境保护方面的争议。9 月 21 日早间，鼻祖鸟与蔡国强双双发布致歉信，称吸收扫数的月旦和提议。

有浪费者在外交平台示意，不会再购买鼻祖鸟的家具。9 月 21 日，鼻祖鸟品牌一家专卖店的伙计告诉红星成本局，暂时莫得退货的顾主，"烟花秀"争议对门店销售的影响暂不表示。

现在，鼻祖鸟关联业务的营收增速有放缓的迹象，该品牌也在尝试"多条腿步碾儿"。就在本年 7 月，亚玛芬体育高层东谈主事变动，大中华区总裁换东谈主。

尊府图 图据视觉中国

"进取致好意思"行径已办三届

二季度鼻祖鸟母公司营销用度增长

红星成本局注释到，这次"升龙"艺术表情，是鼻祖鸟发起的"进取致好意思"系列行径第三届。

公开尊府判辨，该表情以峻岭文化为中枢，2023 年在云南香格里拉、2024 年在喜马拉雅南迦巴瓦举办，此前两届推出了品牌户外大秀、文化上演等行径。

2019 年，鼻祖鸟被安踏集团牵头的财团，以 46.6 亿欧元（约合东谈主民币 360 亿元）的价钱收购，现附庸于芬兰亚玛芬体育，后者旗下还领有萨洛蒙、威尔逊等品牌。

最近两年，鼻祖鸟在国内火出户外圈。在小红书平台上，"鼻祖鸟"话题已有 15.4 亿浏览，"鼻祖鸟冲锋衣""鼻祖鸟穿搭"等更是其中的高频词汇。

官方店铺判辨，鼻祖鸟价钱定位中高端，冲锋衣从 4500 元到 20000 元不等。此外，本就售价昂贵的鼻祖鸟，还曾一度出现"一鸟难求"的情况。

2024 年春节前后，鼻祖鸟推出"龙年阻挡"冲锋衣，订价 8200 元，被浪费者抢购。红星成本局发现，那时在二手平台上，该款冲锋衣被炒至 1.2 万元以至更高的价钱。

鼻祖鸟火爆背后，其母公司亚玛芬体育的营销用度不断增长。2025 年二季报判辨，亚玛芬合座的销售、一般及行政用度同比增长 23%，从 5.68 亿好意思元加多到 6.98 亿好意思元；家具销售开销也从 4.43 亿好意思元增长 16.02% 至 5.14 亿好意思元。

大中华区两个月前换帅

鼻祖鸟业务板块增速放缓

跟着鼻祖鸟的走红，其背后母公司亚玛芬体育也迎来事迹增长，扭亏为盈。

财报判辨，2024 年亚玛芬体育营收 51.83 亿好意思元，同比增长 18%，交易利润同比普及 56% 至 4.71 亿好意思元。

2024 年第四季度，鼻祖鸟全渠谈交易收入增长 29%，带动亚玛芬户外功能性衣饰板块同比增长 33% 至 7.45 亿好意思元。

增长势头也不竭到 2025 年上半年。最新裸露的财报判辨，亚玛芬体育 2025 年上半年收入同比增长 23% 至 27.09 亿好意思元，盘曲后净利润同比增长 146% 至 1.84 亿好意思元。

甘休 2025 年二季度，亚玛芬体育集团自有门店总和 546 家，其中，鼻祖鸟品牌门店就有 227 家，占比 41.6%。

从区域商场来看，大中华区增长显赫，2024 年和 2025 年上半年营收同比增长均率先 40%。

这背后离不驱动祖鸟的助力。亚玛芬体育曾示意，在大中华区最初的生效很猛过程上与鼻祖鸟品牌的事迹增长接洽。

但现在鼻祖鸟关联业务的营收增速有放缓的迹象。亚玛芬体育财报判辨，鼻祖鸟方位的技能类服装部门收入同比增速已辘集三年下滑；2025 年二季度，盘曲后交易利润率下落 10 个基点至 13.9%。

红星成本局注释到，此前一度断货的鼻祖鸟 beta 硬壳（玄色）如今在线上和线下门店货源饱和。

与此同期，鼻祖鸟也在尝试"多条腿步碾儿"。本年 8 月，亚玛芬体育众人首席本质官郑捷在电话会上示意，鞋履业务将成为鼻祖鸟扫尾大限制且可合手续盈利增长的迫切引擎。

就在本年 7 月，亚玛芬体育高层东谈主事变动，大中华区总裁换东谈主，由原中乔体育总司理马磊接任。而原总裁姚剑出任狼爪众人品牌总裁，考究其众人业务运营。有商场声息觉得，这一变动开释了亚玛芬体育在中国商场进一步加强原土化的信号。

( 本文不组成任何投资提议，据此操立场险自担 )

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